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輪番“轟炸”熱門影視劇 獵聘網影視植入吸人眼球

信息來源:星光閃耀明星代言 | 所屬分類:影視植入 | 日期:2016/1/29 | 瀏覽:2166次 

    很多細心的劇迷影迷或許已經發現,從近期熱播的《北上廣不相信眼淚》、《私房錢》到熱映的《杜拉拉追婚記》,都可以看到獵聘網的“橙色身影”。今年獵聘網的品牌營銷勢頭猛烈,品牌塑造再出奇招,不僅涉及多部熱播劇,更涵蓋熱門電影。據記者獲悉,明年開播的由人氣明星胡歌主演的職場商戰大劇《獵場》中,獵聘也有大篇幅的植入。


    獵聘網的此輪植入營銷可謂處處是亮點。由于在劇本階段就進行介入,獵聘不僅在劇中擔當重任,推動劇情,更是拉來了創始人為品牌站臺,既區別于其他品牌的簡單植入,又深化了獵聘品牌高端、精英的形象,在當年的“創始人為品牌代言”之后,再次開創品牌營銷先河,并成為植入營銷的經典案例。


    在業界看來,大學畢業就進入寶潔擔任品牌經理,戴科彬出身于寶潔這樣的“黃埔軍校”,品牌營銷自然是獵聘擅長、也是最敢突破的領域。成為獵聘網創始人之后,戴科彬在獵聘初創時期就在分眾傳媒上播放廣告片“你就是精英”,迅速成為話題后,獵聘一直致力于把自己的理念形象化、高端化。從最初的線下廣告到如今的高大上影視劇植入,獵聘的營銷重點轉到職場人士更感興趣、更喜聞樂見的電影電視劇,并著眼于讓品牌與角色有互動。比如《北上廣不相信眼淚》的故事發生在世界500強公司ABA,匹配獵聘網提供的大型企業平臺,馬伊琍、趙小亮等飾演的主角都屬于職場精英,也符合獵聘網中高端的人才定位。兩部劇中的獵聘網GCDC(全球職業發展中心)職業發展顧問、總監王靜的角色,更是將獵聘元素與劇情緊密結合。


    無論《北上廣》、《私房錢》還是《杜拉拉追婚記》,獵聘都從劇本階段介入,讓討人喜歡的主要角色認同品牌,讓植入與劇情關聯。獵聘的品牌植入不僅做到了不影響電視劇本身的故事節奏,還增加劇情真實的職場氣息,與其他品牌相比,獵聘網的出場次數雖然不算多,但其每逢出場,必能吸人眼球。


    此外,戴科彬還親自上陣出演劇中的自己——獵聘網CEO,雖是首次“觸電”,但卻不是第一次做自己企業品牌的代言人,這已經是獵聘網營銷的一個標志。如今影視劇成為企業打造品牌必爭之地,獵聘以自然接地氣的方式融入影視劇劇情,打造多種創意鮮活的植入方式,讓品牌在娛樂營銷戰役中克敵制勝。


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