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植入觀點

軟廣時代已然到來 影視植入成企業宣傳新模式

信息來源:星光閃耀明星代言 | 所屬分類:植入觀點 | 日期:2016/8/24 | 瀏覽:1841次 

 

    近年來,隨著國產電影的崛起,其商業價值得到了廣告商的高度青睞與認可。現如今,影視植入式廣告已無處不在。就電影而言,國產電影票房的一路高漲,帶動了整個植入產業的發展。在此背景下,我國影視植入市場迎來了其廣闊的發展空間,且已進入高速發展階段。受益于電影產業的大繁榮,影視植入成為了廣告細分領域里的“熱點”。人們驚呼:“軟廣時代已然到來,影視植入或成企業宣傳新模式。”


    據星光閃耀了解,電影廣告一般分為“映前廣告”“貼片廣告”,以及“植入式廣告”三大類,其中,能為電影帶來直接收益的當屬“植入式廣告”。與傳統廣告形式相比,植入式廣告具備了“三高兩低一持久”的獨特優勢,既廣告有效到達率高,廣告媒體曝光率高,廣告口碑傳播率高,廣告投入成本低,廣告干擾度低,影響的持久性。但在執行上,其缺少一個完善的市場體系,定價、效果評估較薄弱。


    植入式廣告的發展得益于創新。伴隨著傳統廣告渠道的復雜化,其傳播效果已經逐年縮減,簡單直接的廣告內容已不能滿足現代人的審美需求。植入式廣告以其獨特的魅力,吸引了眾多消費者的關注,漸已成為人們喜聞樂見的廣告形式。從長遠角度來講,影視植入式廣告產業化將會成為未來廣告發展的必然趨勢,有助于中國影視產業與國際接軌,推動中國影視產業更好地發展,實現中國影視產業的突破。


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