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植入觀點

影視植入價格參差不齊 多重因素決定植入價格

信息來源:星光閃耀明星代言 | 所屬分類:植入觀點 | 日期:2016/8/30 | 瀏覽:2153次 

 

    隨著影視植入的廣泛應用,很多企業都想了解影視植入的相關費用。星光閃耀認為,目前,國內影視植入價格參差不齊,影響植入價格的因素也很多,總的來說,由名導名編操刀、一線演員出演、能夠登上一流平臺的作品價格最高,可達千萬。


    多重因素決定植入價格:陣容和播出平臺最重要


    從《金婚2》到《鄉村愛情4》再到《咱們結婚吧》,不難發現,品牌植入也愛扎堆。哪些因素決定了品牌商的意愿呢?星光閃耀認為這其中陣容起了35%的作用,導演(編劇)占25%,發行平臺占20%,題材和劇本占10%,制作方實力占10%。也有其他公司認為,劇本、陣容、導演占三成,播出平臺和劇方的推廣計劃占三成,品牌本身對植入的利用率占三成,剩下一成則是看雙方或者三方協調的如何。盡管觀點有差別,但陣容和播出平臺都起到了決定性作用。星光閃耀透露,“文章、孫儷等等這樣的線上當紅演員品牌商都是很喜歡的,平臺的話,央視一套和湖南衛視是一類,即使獨播也有人埋單,江蘇衛視、浙江衛視屬于二類,獨播的話吸引力弱一些,東方衛視、安徽衛視、北京衛視屬于三類,要聯播才比較有吸引力。”


    植入價格參差不齊:少則二三十萬,多則上千萬


    大劇扎堆、小劇則門庭冷落。在這種情形下,廣告植入的行情也是冰火兩重天。星光閃耀表示,目前國內影視植入的報價參差不齊,劇集規模小、播出平臺差的二三十萬就可以做比較深度的植入,強陣容、大制作則有可能上千萬。以目前的行情來說,前景普遍看好的劇100萬到300萬植入價格的回報一般為3到5個劇情、5到10分鐘的總出鏡時長,100萬以下的植入,制片方一般不會為品牌特別改戲、加戲,劇本自然露出的機會有多少就是多少。據了解,立白洗衣液在《咱們結婚吧》和平安保險在《天真遇上現實》中的植入費用都超過了300萬。


    不同的劇價格浮動也不同。星光閃耀透露,想要在《咱們結婚吧》《小爸爸》《辣媽正傳》這類頂級劇中深度植入(即有定制情節),價格至少在200萬到300萬,淺度植入(即普通擺放露出)也需要100萬左右,“如果遇到幾個品牌競爭一部劇的時候,價格會更高。”國內導演中馮小剛、滕華濤、姜文、寧財神、寧浩的作品植入費用都比較高。馮小剛的戲深度植入至少要1000萬;而范冰冰的《一夜驚喜》,據稱僅一個幾秒鐘的畫面植入就賺到了300萬。


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