您的位置:首頁 > 影視植入 > 植入觀點

植入觀點

古裝劇驚現廣告植入 植入風將愈刮愈烈

信息來源:星光閃耀明星代言 | 所屬分類:植入觀點 | 日期:2016/9/1 | 瀏覽:1964次 

 

    當觀眾們因為時尚劇《歡樂頌》中植入的滿電梯奶茶、滿桌子零食、手機上時不時顯示出的某搜索引擎而不斷“出戲”時,觀眾們完全沒有料到,一直以來因為無法植入廣告而成為電視劇中“一股清流”的古裝劇,竟然也開始出現植入廣告了。


    這部讓廣告商和編劇“拼了”的古裝劇,正是在視頻網站和電視臺播出的玄幻IP劇《青云志》。而在它之外,民國劇、韓劇,都在中國廣告商的“利誘”下淪陷。


    這是要上天 古裝玄幻劇中驚現胃藥


    今年視頻網站會員制的大舉進攻,讓《青云志》跟此前的《老九門》一樣玩起網絡會員優先收看權:電視臺一周播2集,網絡會員可以一周看4集,結果就在這一周提前看的第11、12兩集中,植入廣告突然出現了!


    先震撼網友三觀的是第11集,掌握御劍之術能夠日行千里的仙家弟子出門沒帶行李,只因他在“同城”上找了家鏢局,“既方便,又快捷,又安全”地完成了行李“托運”。主角這句話剛說完,導演就貼心地給印有某同城logo的鏢旗一個大大的特寫。


    為了植入,在古裝劇中把快遞變鏢局的思路也還算貼切,但到了第12集,網友又發現為植入某胃藥廣告,生病的城主說自己“胃熱,別提多難受了”,此時他身旁的小孫女趕緊拿出路上“偶遇三九真人”得來的神藥“胃泰”,還說出了“胃不好,暖一暖”的廣告語,讓人大跌眼鏡。


    古裝劇都出現植入廣告了,民國劇還能在植入廣告入侵的時代中挺下去嗎?


    完全不能。這不,學習《武林外傳》在劇集中硬性插入廣告的《老九門》并不滿足于眼前“成績”,也在最新登陸的幾集中玩起了“軟植入”——為了某款功能性飲料,設計了一場好戲:八爺苦勸副官喝下“某某特飲”,還振振有詞:“這一路上這么遙遠,你不喝點XX補充點兒體力,二爺怎么放心我們倆走呢?”


    這些是不是已經讓人驚掉了下巴?但有觀眾反映,這些都不算什么——國內某知名電商已將品牌植入到最近最熱的韓劇《W》之中,隨便截張圖,都可能截到這個品牌的露出。


    而大概是覺得這樣植入還不夠,這家電商CEO竟然將公司植入到李鐘碩飾演的男主角名下。這種心機讓國內網友嘆為觀止,“他不僅投放了植入廣告,還把這位帥氣、多金、堅毅的男主角,轉個彎兒變成了他自己!”


    其實,古裝劇中插入廣告的第一個案例并不是《青云志》。


    11年前,捧紅姚晨、閆妮、寧財神的古裝喜劇《武林外傳》就曾經在每一集的中段,以劇中人念段子的形式念出各類廣告,當時還被譽為“創舉”。在幾年后的姊妹篇《龍門客棧》里,這個“插片廣告”還被沿用。


    而在今年年初的大熱網絡劇《太子妃升職記》里,廣州某制藥廠生產的一款藥也特意在劇中安排了一段長約5分鐘的惡搞式植入,在“只有腦洞方能制勝”的網絡環境中收獲奇效。


    只是,這些植入當時還仍是赤裸裸的“廣告”,它類似以前電視劇中插播的廣告,但因為新穎的形式被觀眾津津樂道。可是到了現在,各種軟植入目不暇接,直接讓人“出戲”。有網友就直接表示,這種廣告很像閱讀一篇微信文章時突然看到作者插了一篇廣告,“第一次第二次還覺得新鮮,后來就會覺得煩。”


    但是,星光閃耀分析認為,植入廣告入侵古裝劇、民國劇的潮流短時間內幾乎不可逆轉。


    在廣電總局叫停電視劇中插播廣告的行為之后,綜藝節目成了廣告商青睞的樂園,加上《奇葩說》、《拜托吧冰箱》、《我想和你唱》等節目花式播廣告的成功,讓綜藝節目更受廣告商歡迎。


    為了保證一部電視劇的收益,甚至贏得更多資金來保證電視劇的拍攝品質,在劇中軟植入廣告成為當下最好的選擇,而且一旦大家看到古裝劇中植入廣告可以形成話題,這種風潮只會愈演愈烈。


轉載注明:北京星光閃耀文化傳媒有限公司版權所有
法律聲明:近期發現有其它公司或網站假冒北京星光閃耀文化傳媒有限公司辦事處或盜用我公司案例,我公司再次嚴正聲明北京星光閃耀文化傳媒有限公司僅有北京公司,并無其他任何分支機構,所有代言案例均屬我公司獨家案例,任何復制及發布我公司案例的圖片和文字的行為均屬違法行為,本公司將保留法律追訴權。

分享到:


回頂部 178彩票图表走势图